Adidas vê vendas fortes na China ao abrir mais lojas

Por Linda Pasquini e Helen Reid - (Reuters)

LCNEWS Out 29, 2024 282 0

Adidas vê vendas fortes na China ao abrir mais lojas

29 de outubro (Reuters) - Adidas (ADSGn.DE) viu um forte crescimento na Grande China no terceiro trimestre, enquanto as vendas na América do Norte, excluindo os calçados Yeezy, aumentaram no ano graças à melhoria da imagem da marca, disse a empresa na terça-feira.

Seu desempenho na China contrasta com o de outras empresas que estão enfrentando dificuldades com a fraca demanda do consumidor e uma provável espera mais longa por medidas de estímulo do governo para aumentar a confiança.

As vendas trimestrais neutras em termos de moeda aumentaram 9%, para 946 milhões de euros (US$ 1 bilhão) na Grande China, ante 870 milhões no ano anterior, suas vendas trimestrais mais fortes na China desde o início de 2022.

"Na verdade, estamos felizes com as circunstâncias que vemos na China, estamos conquistando participação de mercado e somos mais lucrativos tanto para nós quanto para os parceiros", disse o CEO da Adidas, Bjorn Gulden, a jornalistas em uma teleconferência, acrescentando que não ficaria surpreso se as vendas crescessem 10% ou mais no quarto trimestre.

A Adidas abriu mais de 200 lojas em cidades chinesas menores até o final do terceiro trimestre e pretende chegar a 300 até o final deste ano, competindo com marcas locais em seu território, disse Gulden.

Felix Dennl, analista da Metzler em Frankfurt, disse à Reuters: "O desempenho superior da Adidas na China se deve ao impulso subjacente da marca, sua abordagem local para local (ou projetada localmente) e flexibilidade com relação ao desenvolvimento durante a temporada".

Na semana passada, o maior varejista de esportes da China, Topsports (6110.HK),observou a resiliência da Adidas e disse que a Nike (NKE.N), tem, por outro lado, ficado para trás, acrescentou Dennl.

As ações da Adidas subiram 1,6%, apesar de um registro separado de que o principal acionista Groupe Bruxelles Lambert havia cortado sua participação. A Adidas já havia divulgado números preliminares e aumentado sua orientação anual de vendas e lucro no início deste mês.

Uma tendência para o Samba da Adidas e outros calçados "de terraço" - modelos retrô inspirados nos calçados dos fãs de futebol nas décadas de 1970 e 1980 - ajudou a empresa a ganhar participação de mercado de rivais como a Nike e a se recuperar de um rompimento contundente com o rapper Kanye West, conhecido como Ye.

DISPUTAS LEGAIS

A Adidas chegou a um acordo com Ye durante o terceiro trimestre para encerrar uma série de disputas legais.

A venda de partes do estoque restante da Yeezy gerou uma receita de cerca de 200 milhões de euros no trimestre — bem abaixo das vendas da Yeezy de cerca de 350 milhões de euros no mesmo trimestre do ano passado.

Na América do Norte, o segundo maior mercado da Adidas, as vendas neutras em termos de moeda caíram 7%, para 1,36 bilhão de euros no terceiro trimestre, mas aumentaram em relação ao ano anterior, excluindo o Yeezy, disse a empresa.

Gulden supervisionou as vendas do estoque restante de tênis Yeezy da Adidas, inicialmente com alta demanda, mas recentemente vendidos com descontos.

O negócio de atacado da Adidas (receita obtida com vendas por meio de varejistas terceirizados) cresceu 13% no terceiro trimestre, enquanto as vendas diretas ao consumidor cresceram 7%.

A Adidas conquistou espaço nas prateleiras da Nike em varejistas multimarcas como Foot Locker e JD Sports graças à tendência de seus tênis multicoloridos, enquanto sua rival americana viu suas vendas caírem.

Os gastos com os Jogos Olímpicos e o campeonato de futebol Euro levaram as despesas gerais de marketing da Adidas a subirem 12%, para 724 milhões de euros no trimestre. Como uma porcentagem das vendas, as despesas de marketing e ponto de venda subiram 0,5 ponto percentual, para 11,2%.